Inbound Marketing Blog

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Fortschrittliche Technologien verlangen Marketern einiges ab. Denn mit ihnen wandelt sich auch das Verhalten der Internetnutzer. So haben vor allem Alexa, Siri und Co. durch ihre integrierte Spracherkennung zu einem veränderten Suchverhalten geführt, dem sich wiederum die Algorithmen der verschiedenen Suchmaschinen angepasst haben. Das Ergebnis: die zunehmende Unwirksamkeit der klassischen Keyword-Optimierung. An ihre Stelle ist eine Content Strategie getreten, die maßgeblich durch die Strukturierung in Pillar- und Cluster-Content geprägt ist. Im Zentrum steht dabei die Pillar-Page, deren Design wesentlich zum Erfolg der Strategie beiträgt.

Keywords waren gestern, eine Content Strategie ist heute. Denn das Suchverhalten der Internetnutzer hat sich verändert und damit die Funktionsweise der Suchmaschinen. Um trotzdem weiterhin in den Weiten des Internets gefunden zu werden, müssen Marketer Ihre Seiten strukturell umorganisieren. Dabei sind Pillar-Pages nicht wegzudenken, denn sie stehen im Zentrum einer Content-basierten Online-Strategie, dem Content Hub.

Die Marketing-Landschaft befindet sich ständig im Wandel – es verwundert also nicht, dass sich auch das Content Marketing den neuen Begebenheiten anpasst. Gemeint sind in diesem Fall vor allem die Veränderung von Suchmaschinen, welche die Anpassungen des Content Marketings fordern. Dabei übersehen viele, dass sie dies gezielt für sich, ihren Internetauftritt und dessen SEO Optimierung nutzen können. Sie fragen sich wie? Ganz einfach – mit einer Content Strategie!