Inbound Marketing Blog

Die Anzeigen im Google-Suchnetzwerk werden kaum noch als störend empfunden. Stattdessen kursieren im Internet große Versprechen, was man via Google AdWords alles erreichen kann. Von hohen zweistelligen Conversion Rates ist dort die Rede. Als Online und gleichzeitig Inbound Marketing Agentur möchten wir Ihnen heute diese dringlichste aller Fragen beantworten: Was bringen Google Ads Kampagnen wirklich? Aus der Praxis - für die Praxis.

Google AdWords bringt ein neues Feature! Ab sofort stehen sogenannte "Callouts" zur Verfügung, die in die Anzeigen eingebaut werden können. In den Callouts sollen Produktdetails und Alleinstellungsmerkmale explizit genannt und hervorgehoben werden. In der Anzeige tauchen sie dann als gesonderte Zeile auf.

Wir haben in unserem Blog schon einige Male sehr spezielle Google AdWords Begriffe bzw. Feinheiten erklärt. Heute möchte ich ein Basic in Sachen AdWords näher beleuchten: Wie gestaltet man eigentlich eine "ganz normale" Textanzeige, die dann bei der Google-Suche ausgespielt wird? Welche Regeln gilt es zu beachten, was sind absolute NO-GOs und wie verfasse ich die "optimale Anzeige"?

Wenn man AdWords-Anzeigen schaltet, hat man nicht nur das Interesse, dass die eigene Anzeige möglichst auf Anzeigenrang 1 steht, sondern möchte auch, dass die Anzeige unter den anderen Anzeigen hervorsticht bzw. diese "verdrängt". Was läge also näher, als die Textanzeige so groß wie möglich zu machen? Aber wie geht das? Mit Sitelinks bzw. Enhanced Sitelinks ...

Um kaum einen SEA-Begriff ranken sich so viele Gerüchte und Mutmaßungen wie um den "Qualitätsfaktor" bei Google AdWords-Kampagnen. Ein hoher Qualitätsfaktor ist das Ziel, da hierdurch laut Google die Klickpreise sinken und man bessere Anzeigenpositionen zugewiesen bekommt. Die grundsätzlich stattfindende Auktion bei jeder Suchanfrage auf google.de (wer bietet wieviel für seine Anzeige) wird also zusätzlich durch den Qualitätsfaktor beeinflusst.

In den letzten Wochen gab es einige Änderungen bei Google AdWords. Eine dieser Änderungen - sie kommt diese Woche - verdient unsere besondere Beachtung. Google hat den Kampagnentyp "Such- und Displaynetzwerk" überarbeitet. Aus unserer Sicht ein lobenswerter Ansatz, denn bisher galt unser Motto: "Suchnetzwerk und Displaynetzwerk wenn möglich getrennt behandeln". Der Grund für diese Trennung liegt ganz einfach darin, dass ein Keyword, nach dem jemand im Suchnetzwerk sucht, etwas anderes sein kann als ein Keyword, das eine thematische Richtung für das Displaynetzwerk vorgibt.

Noch vor einigen Jahren wurden die AdWords-Anzeigen von den Nutzern beispielsweise der Google-Suchmaschine als eher störend denn als attraktiv empfunden. Entsprechend niedrig waren die Klickraten und die Conversion Rates. Via Google AdWords zu werben konnten auch wir unseren Kunden damals nicht wirklich empfehlen.