Hubspot Update (CRM-Plattform): Marketingevents mit CRM verknüpfen

Geschrieben von Carsten Lange | 30.4.2026

HubSpot ermöglicht es Ihnen, Marketing-Events mit Unternehmen, Deals, Leads, Zahlungen, Bestellungen, benutzerdefinierten Objekten, App-Objekten sowie weiteren Marketing-Events zu verknüpfen.

Bisher waren Marketing-Event-Daten häufig isoliert, wodurch es schwierig war, Event-Aktivitäten mit konkreten Geschäftsergebnissen in Verbindung zu bringen.

Mit Marketingevent-Verknüpfungen bietet HubSpot Ihnen folgende Möglichkeiten:

Verknüpfung von Event-Engagement mit Umsätzen durch die Verbindung von Events mit Deals und Zahlungen
Nachverfolgung der gesamten Customer Journey – von der Event-Teilnahme bis zur Conversion
Vereinheitlichung Ihres Datenmodells durch die Verknüpfung mit benutzerdefinierten und App-Objekten
Verbesserung von Reporting und Attribution durch umfassendere, verknüpfte Datensätze

Dadurch können Sie zentrale Fragen beantworten, wie beispielsweise:
Welche Events beeinflussen die Pipeline? Wie entwickeln sich Event-Teilnehmer zu Kunden? Welchen Einfluss haben Events langfristig auf den Umsatz?

So funktioniert es

Marketingevent-Verknüpfungen konfigurieren:

Navigieren Sie zu Einstellungen > Datenverwaltung > Objekte > Registerkarte Verknüpfungen
Wählen Sie „Marketing-Events“ aus dem Dropdown-Menü der Objekte aus
Erstellen und konfigurieren Sie Verknüpfungsbezeichnungen sowie -limits

Quelle: HubSpot

Verknüpfungen in Datensätzen erstellen oder anzeigen:

Navigieren Sie zu einem Marketing-Event oder zu einem unterstützten CRM-Objekt (z. B. Deal oder Unternehmen)
Nutzen Sie die Verknüpfungskarte, um Datensätze miteinander zu verbinden
Fügen Sie Verknüpfungen hinzu oder entfernen Sie diese – analog zu anderen CRM-Objekten

Quelle: HubSpot

Beziehungen im Datenmodell-Builder analysieren:

Öffnen Sie den Datenmodell-Builder unter Einstellungen > Datenverwaltung > Objekte
Prüfen Sie, wie Marketing-Events mit anderen Objekten verknüpft sind
Nutzen Sie diese Übersicht, um Ihre Datenstruktur gezielt zu verstehen und weiterzuentwickeln

Quelle: HubSpot

Für wen ist dieses Update?

Die Funktion steht in allen Hubs und Stufen zur Verfügung.

Fazit

Die neuen Marketingevent-Verknüpfungen in HubSpot schließen eine zentrale Lücke im Datenmanagement, indem sie isolierte Event-Daten nahtlos mit anderen CRM-Objekten verbinden. Dadurch wird es erstmals möglich, den Einfluss von Marketing-Events ganzheitlich entlang der Customer Journey nachzuvollziehen – von der ersten Teilnahme bis hin zu Umsatz und langfristiger Kundenentwicklung. Unternehmen profitieren besonders von verbesserten Reporting- und Attributionsmöglichkeiten, da Event-Aktivitäten direkt mit Deals, Zahlungen und weiteren relevanten Daten verknüpft werden können. Insgesamt schafft diese Funktion mehr Transparenz, fundiertere Entscheidungsgrundlagen und eine klarere Bewertung des tatsächlichen Geschäftswerts von Marketing-Events.

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